Ajándékkártya blog

A szakemberek már évtizedekkel ezelőtt rájöttek, hogy egészen másképpen költünk ha bankkártyával (főleg hitelkártyával) és ha készpénzzel fizetünk. Hiába, hogy a kártya és készpénz egyaránt csak helyettesítenek valamit, egyre vékonyodó pénztárcánk jobban figyelmeztet pénzünk fogyására, mint fizikailag változatlan hitelkártyánk. (A “könnyű pénz” érzése az online vásárlásnál, de különösen az online kaszinózásnál ragadja könnyen el az embert.)

A lazán költő kártyás fogalma tehát jól ismert. Az elmúlt években végzett vizsgálatok szerint még nálunk is nagyobb az ajándék-, van pontgyűjtőkártyával rendelkezők vásárlási hajlandósága.

Aki kártyát kap ajándékba, általában igyekszik azt beváltani. (Feledkezzünk meg most arról a meglepő tényről, hogy az ajándékkártyák 7 százalékát soha nem váltják be.) Kutatók tapasztalatai szerint az emberek az ajándékkártyákat általában nem olyasmire váltják be, amit egyénként is megvennének.  Nem várnak a vágyott termékre, a következő leárazásra, hanem vásárolni akarnak. Mivel a legtöbb ajándékkártya eleve leszűkíti a beváltási lehetőséget, az ajándékozottak gyakran olyasmit vesznek, amit egyébként, “igazi” pénzből nem vennének meg. (Az ajándékkártyán levő pénz annak ellenére „talált pénznek”, „ingyen vásárlásnak” számít, hogy a vásárlók többsége egyébként pontosan tudatában van a kártya mögött levő pénz értékének.)

A nagyobb összegű ajándékkártya jó a kereskedőnek, hiszen már annak eladásakor a zsebükben tudják a pénzt. A kisebb összegű ajándékkártyák viszont azért előnyösek, mert behozzák a boltba a vevőt, aki rendszerint belelendül a vásárlásba és jóval többet költ a kártyáján levő összegnél, ha pedig már úgy is ott van, még vesz ezt-azt.

Mindezzel persze nem azt akarom mondani, hogy az ajándékkártya veszélyes volna. A veszélyt leginkább mi jelentjük saját magunk számára. Ha tisztában vagyunk azzal, mit is akarunk, mik is a lehetőségeink, akkor a bankkártyához, a hitelkártyához, vagy az online vásárláshoz hasonlóan az ajándékkártya is rugalmas, kitűnő ajándékozási, vagy vásárlási lehetőség marad.
Mindezzel persze nem azt akarom mondani, hogy az ajándékkártya veszélyes volna. A veszélyt leginkább mi jelentjük saját magunk számára. Ha tisztában vagyunk azzal, mit is akarunk, mik is a lehetőségeink, akkor a bankkártyához, a hitelkártyához, vagy az online vásárláshoz hasonlóan az ajándékkártya is rugalmas, kitűnő ajándékozási, vagy vásárlási lehetőség marad.